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　　文 | 唐辰同学

　　DeepSeek
，能否“拯救
”苹果？

　　这几年，苹果公司一直被唱衰 ，但凭借依然坚固的生态护城河
，还是在2024年，把智能手机做成了全球第一的生意 。

　　根据其最新发布的2024年第四季度财报 ，收入利润双增长
。但从细分产品和市场来看
，苹果公司依然面临着较大的压力。

　　一方面，核心产品iPhone销量出现负增长 ，iPhone16系列并未有效拉动销售
，低于 LSEG（伦敦证券交易所）的预期 。在购物季支撑的销售旺季，iPhone销量出现下滑 ，对库克来说，并不是一个好消息
。

　　另外一方面
，在全球最大的智能手机市场，苹果在大中华区的表现明显拉胯。当季中国市场总销售额下降 11.1% ，远低于市场预期 。根据研究机构Counterpoint发布的数据显示
，第四季度，iPhone在中国的销量下降了18.2% ，位列第三。iPhone卖不动
，苹果智能“有责任”

　　这个压力体现在财报的真相便是，苹果营收
、利润超预期双增长 ，关键还是依赖软件服务收入
。从第四季度财报看
，其来自于硬件产品的净营收为979.6亿美元，同比增长4.1%；来自于软件服务的净营收为263.4亿美元 ，同比增长13.9%。

　　最为普通用户所知的软件服务业务
，便是“苹果税”，也就是苹果官方应用商店App Store的渠道分成 。卖硬件不如卖服务赚钱 ，也成为苹果公司这几个季度的写照
。

　　根本上说，苹果是一家软件公司。早在乔布斯时代
，他就对比尔盖茨说，“苹果公司是一家软件公司 ” 。当时他解释称“苹果要提供的 ，是装在漂亮盒子里的软件
”
，只有自己设计的硬件才能给予软件最佳呈现效果
。 苹果也以此为基础，构建出一个高度闭环商业模式：硬件、软件和服务一体化。

　　对于中国市场的差劲表现 ，苹果CEO库克给出两个原因：渠道库存变化
，以及Apple Intelligence（苹果智能）尚未在该地区推出，导致销量未能提振 。

　　简单说 ，iPhone在中国市场销量不振
，苹果智能有很大的责任
。这是苹果挤牙膏式创新的后遗症。在华为领衔的国产智能手机的集体冲击之下，苹果已经很难轻易说服消费者买单 。特别是华为在高端市场的强势回归 ，抢走了大量的苹果用户
，拿回曾经属于自己的市场份额
。

　　过去一两年，库克是中国的常客 ， 多次来华表达持续合作和投入的意向。比如，在苹果智能落地上
，寻求本地合作伙伴支持，以增强苹果在中国境内的AI竞争力 。就目前表现看 ，苹果对中国市场