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1月23日，临近农历春节
，外滩源圆明园路步行街的外滩源新年集市人气满满 。中国红的“灵蛇送福”拱门喜气洋洋，拱门上两个半人半蛇的Q版形象充满童趣
。

冬日的寒风中 ，上海人蔡黎在集市买了一份“排骨年糕?麦乳精 ”的上海特色餐饮套餐。热乎乎的食物
，让她瞬间“充电”，继续投入忙碌的现场工作 。

集市中 ，蔡黎身兼多个身份：主办方烁果文化的掌门人
、现场艺术装置展览的策展人、导览讲解员以及随时捧场的顾客 、哪里需要就在哪里出现的志愿者……自新年集市开张以来
，蔡黎天天“驻守
”现场
。忙碌之余，她依然有点不可置信：自己的一个想法 ，竟然真的落地变成了现实
，而且效果出乎意料地好，变现的“流量”也让进场的数十个品牌方笑逐颜开。

游客如织的外滩源新年集市

蔡黎在外滩源新年集市上

天时地利人和 ，外滩首次试水中国新年集市

这是外滩地块首次试水中国新年集市 。

新年集市所在的外滩源圆明园路步行街
，有着百年历史积淀，是众多网红
、游客所爱的文旅打卡地
。

蔡黎的艺术工作室就在这条步行街的附近 ，某次路过这里，恰好正在举办一个洋文化集市。一个念头在心中油然而生：为什么不在这里打造一个中国传统节日的集市品牌？传统文化节日中
，没有比春节更重要的节日 。

机缘巧合下，她遇到步行街所属的上海外滩源发展有限公司负责人 ，聊起了这个想法。后者非常支持
，承诺提供场地支持以及安保支持
。一拍即合，两家主办方为了同一个目标努力。

去年11月下旬起 ，外滩源新年集市的方案紧锣密鼓地启动 。巧的是
，不久后，一个好消息传遍神州大地：“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践
”就被正式列入联合国科教文组织人类非物质文化遗产代表作名录
。这也让横跨首个非遗版春节举行的首个外滩源·新年集市 ，更具意义。

蔡黎的目标明确
，文化搭台，要通过文化内容吸引更多人气 。“打造一个有风格的新年集市 ，既体现传统文化底蕴
，又要有新意，甚至是独家的IP
。”蔡黎说。

她在自己多年前收藏的帛画里 ，找到了一幅和蛇有关的图腾画，并以此为灵感
，结合传统文化中的“伏羲 ”“女娲
”，打造全新的蛇文化形象 。