除夕夜 ，春晚无锡分会场的开场表演美轮美奂，旁边憨态可掬的惠山泥人“大阿福 ”在画面中闪现 ，为舞台增添了几分活泼与俏皮。
春节前夕 ，惠山泥人就已经出圈 。设计春晚无锡分会场吉祥物的惠山泥人厂生产车间节前天天加班，周末也在“连轴转 ” 。以惠山泥人代表形象阿福 、阿禧为原型设计的春晚“福禧泥人 ” ，在官宣亮相几天后 ，订单就像雪片般飞来，根本来不及做 ，排到了3个月后。
作为吉祥物“乙长福”“巳有禧 ”的设计制作者 ，惠山泥人厂正高级工艺美术师周璐表示，最近自己每天要工作12个小时 ，但由于福禧泥人是纯手工制作的 ，订单的交货期只能一直往后排 。
为了接住春晚分会场带来的这波流量，周璐在春节前又设计了一款“浮雕版 ”福禧泥人，“浮雕版”可通过翻制模具批量生产 ，交货期更短 ，新款设计出来没几天，就被预订了几百套 。
“浮雕版”福禧泥人李欣欣摄
“流量就是销量 ”
惠山泥人厂始建于1954年。在2020年之前 ，该厂生产的多数商品仍然很传统 ，对年轻人吸引力不强，消费群体也以无锡当地的老客人为主 ，泥人保护传承乏力 。自2020年9月起 ，惠山泥人厂完成股权转让，引入民营资本 ，开始创新转型 。
近几年“二次元 ”玩偶深受年轻人欢迎 ，惠山泥人也开发了名为“NANIMOMO”（惠山泥人的无锡话发音）系列文创，并在南长街等景区开设了数家NANIMOMO咖啡店 ，将传统泥人和新研发的盲盒等潮玩品放在咖啡店销售、展示 ，打破人们对惠山泥人的刻板印象。在设计研发方面也尝试创新，如中秋定制款台灯 、“大展宏兔 ”加湿器等新文创，将泥人元素融入文创。
惠山泥人厂的部分文创产品李欣欣摄
尽管如此 ，到目前为止 ，泥人厂的销售模式依然有些偏传统，约50%的订单依旧来自无锡本地的老客户 。
最近的“流量经济”给了泥人厂手艺人们不小的震撼 。除了春晚走红 ，在今年1月的某平台活动典礼上 ，演员汤唯抽到演员张凌赫赠送的无锡惠山泥人“好柿成双 ”，当晚仅半小时 ，社交平台上相关话题阅读量就破百万。短短半个月时间 ，惠山泥人厂的这件产
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