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1月23日
，临近农历春节，外滩源圆明园路步行街的外滩源新年集市人气满满。中国红的“灵蛇送福
”拱门喜气洋洋 ，拱门上两个半人半蛇的Q版形象充满童趣 。

冬日的寒风中
，上海人蔡黎在集市买了一份“排骨年糕?麦乳精”的上海特色餐饮套餐
。热乎乎的食物，让她瞬间“充电 ” ，继续投入忙碌的现场工作。

集市中
，蔡黎身兼多个身份：主办方烁果文化的掌门人 、现场艺术装置展览的策展人
、导览讲解员以及随时捧场的顾客、哪里需要就在哪里出现的志愿者……自新年集市开张以来，蔡黎天天“驻守”现场 。忙碌之余 ，她依然有点不可置信：自己的一个想法
，竟然真的落地变成了现实，而且效果出乎意料地好 ，变现的“流量
”也让进场的数十个品牌方笑逐颜开
。

游客如织的外滩源新年集市

蔡黎在外滩源新年集市上

天时地利人和
，外滩首次试水中国新年集市

这是外滩地块首次试水中国新年集市。

新年集市所在的外滩源圆明园路步行街，有着百年历史积淀 ，是众多网红 、游客所爱的文旅打卡地 。

蔡黎的艺术工作室就在这条步行街的附近，某次路过这里
，恰好正在举办一个洋文化集市
。一个念头在心中油然而生：为什么不在这里打造一个中国传统节日的集市品牌？传统文化节日中，没有比春节更重要的节日。

机缘巧合下 ，她遇到步行街所属的上海外滩源发展有限公司负责人
，聊起了这个想法 。后者非常支持，承诺提供场地支持以及安保支持。一拍即合 ，两家主办方为了同一个目标努力
。

去年11月下旬起
，外滩源新年集市的方案紧锣密鼓地启动。巧的是，不久后 ，一个好消息传遍神州大地：“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践 ”就被正式列入联合国科教文组织人类非物质文化遗产代表作名录 。这也让横跨首个非遗版春节举行的首个外滩源·新年集市
，更具意义
。

蔡黎的目标明确，文化搭台 ，要通过文化内容吸引更多人气。“打造一个有风格的新年集市
，既体现传统文化底蕴，又要有新意 ，甚至是独家的IP 。
”蔡黎说
。

她在自己多年前收藏的帛画里，找到了一幅和蛇有关的图腾画
，并以此为灵感，结合传统文化中的“伏羲”“女娲 ” ，打造全新的蛇文化形象。