接住春节的流量 ，沪上各商圈铆足了劲。
25日下午5点半，“手速党 ”们蹲守美团直播间——徐汇区徐家汇商圈第二轮“囤年货·七折商超券 ”发放 ，20余家商场结合各自资源特色集中发布消费场景 ，营造新年消费氛围 。
年前一周，长宁区临空商圈的“上海荟聚”迎来客流小高潮 ，相较往日同期提升6%至10% 。商场筹备百余场文化演出 ，同时将免费停车时间增加到3小时，与附近酒店联动等优惠举措 ，进一步扩大客源 ，吸引全市以及长三角区域的消费者。
普陀区M50创意园瞄准首个“非遗春节 ”，推出“非遗新年 ”主题，一系列展览和活动吸引市民 、游客 ，真如环宇城MAX借力大数据的精准促销以及首店效应将在春节持续 。
沪上中心城区商圈 ，商场体量 、品牌种类有相似之处，客源也有重叠 。记者探访发现 ，在推进、落地全市“跨年迎新购物季”活动等“一盘棋 ”举措的同时 ，如何形成差异化竞争，也是各商圈、商场求索的方向。
需求牵引 因地制宜
真如环宇城MAX销售榜单排名前十的品牌中 ，女装零售品牌占比超过半壁江山 ，打破实体门店“卖不动 ”女装的固有印象。这让商场对即将到来的春节，颇有信心 。
“消费者的心理 ，商场方掐得很准 。 ”女装零售品牌TKY最高单日业绩超11万元 ，登顶品牌上海门店的业绩销售榜。门店负责人张女士介绍，商场为品牌开展的“坐播”“走播 ”等各类直播 ，精准引流客群 ，“不少消费者通过直播平台引流进店后，在产品和团券优惠的双重吸引下，达成大单成交 ” 。
大数据赋能让品牌方的分析 、研判和投放有了方向 ，促销模式成为替消费者考虑的取悦于民 。
真如环宇城MAX的业态分布 ，正是基于大数据分析下的“一盘棋”。以引流入口的餐饮业态为例，餐饮首店占比超过60% 。商场方认为 ，沪上消费群体对“新奇特”有较高追求 ，基于此对供给进行了创新 。
譬如，全球岛海鲜自助品牌是去年12月中旬刚刚开业的中国首店 ，开业后午市 、晚市都大排长龙。餐饮排队的时间越长 ，消费者留在商场的时间就长，增加其他消费的可能性就越高 。数据显示 ，全球岛开业后 ，带动周边两家餐饮门店销售额环比上月提升了20%至30% 。提振春节消费，首店效应值得期待。长宁区去年累计新开首店167家 ，其中京东电器、三顿半等一系列高能级首店将在春节持续延展带动效应 。
长宁区的“上海荟聚 ”与真如环宇城MAX体量 、品牌相似 ，开业虽不足一年，但对放大特色已有探索 。商场在重要位置投入接近300平方米的空间，为消费者提供幼儿托管服务。“以往一到周末 ，这个区域大排长龙。 ”商场负责人认为 ，春节期间，这项服务将是顾客们的刚需 。同时 ，在关照商场亲子定位的同时 ，兼顾长三角商旅游客的需求做细服务，比如提供寄存柜服务 ，与虹桥机场合作了解时刻表 ，“目前正在推进和周边酒店联动，为商场会员提供接送 、积分联动方面的软性服务 ，趁着春节进一步扩大客源、累积商场会员数量” 。
长宁区商务委副主任朱虹说 ，由于区位特色，全区各商圈的商场都在进一步探索如何与周边酒店等载体联动。“春节期间 ，西郊百联与隔壁的上海动物园联动推出快闪店 ，消费者还能‘偶遇’上海动物园饲养员带来的动物知识科普讲座 。商圈 、商场都在因地制宜地创新供给，为?
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